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Marke muss ganz einfach funktionieren. In allen möglichen Kanälen, jederzeit und zukünftig natürlich auch. Das ist komplex, und es bleibt so einiges zu bedenken – in Sachen Positionierung, Erscheinungsbild, Tonalität. Insofern müssen wir am Ball sein, uns permanent neu orientieren. Schauen, `was so geht´ und ob das denn auch Sinn macht!? Wichtigstes Kriterium dabei ist für uns schlicht die Relevanz der Botschaft. Und die Frage: Wie bekommen wir letztere pointiert und aufmerksamkeitsstark vermittelt? Da muss man den Expertise-Baukasten sortieren, Disziplinen auf einander abstimmen, Werbemittel sinnvoll planen. Und Entscheidungen treffen – mit Kopf und Bauch.